4月4日，據(jù)可靠消息稱，全球電商巨頭亞馬遜正在悄然調(diào)整其自有品牌產(chǎn)品的推廣策略，降低了此前極具侵略性的營(yíng)銷力度。這一轉(zhuǎn)變被業(yè)界解讀為可能是應(yīng)對(duì)日益增長(zhǎng)的全球監(jiān)管壓力的主動(dòng)調(diào)整。

亞馬遜自有品牌業(yè)務(wù)近年來(lái)發(fā)展迅猛，涵蓋電子產(chǎn)品、家居用品、服裝等多個(gè)品類，其產(chǎn)品在搜索結(jié)果中往往獲得優(yōu)先展示，這引發(fā)了第三方賣家的不滿和監(jiān)管機(jī)構(gòu)的關(guān)注。去年，歐盟和美國(guó)反壟斷機(jī)構(gòu)均對(duì)亞馬遜是否利用平臺(tái)優(yōu)勢(shì)排擠競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手展開調(diào)查。

分析人士指出，亞馬遜此次策略調(diào)整可能涉及減少自有品牌在平臺(tái)上的優(yōu)先展示位置，降低營(yíng)銷預(yù)算，以及減少與第三方賣家的直接競(jìng)爭(zhēng)。這種做法既能緩解監(jiān)管壓力，也有助于維護(hù)平臺(tái)生態(tài)的健康發(fā)展。

值得注意的是，盡管策略有所收縮，但亞馬遜并未完全放棄自有品牌業(yè)務(wù)。該公司發(fā)言人稱，自有品牌仍將是亞馬遜業(yè)務(wù)的重要組成部分，但未來(lái)將更加注重與第三方賣家建立共贏關(guān)系。

這一變化對(duì)中小賣家而言無(wú)疑是個(gè)利好消息。長(zhǎng)期以來(lái)，他們一直在抱怨亞馬遜自有品牌享受著不公平的競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)。隨著亞馬遜調(diào)整策略，第三方賣家有望獲得更公平的競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境。

目前，亞馬遜方面尚未就具體調(diào)整細(xì)節(jié)發(fā)表正式聲明，但業(yè)內(nèi)人士普遍認(rèn)為，這一轉(zhuǎn)變標(biāo)志著電商平臺(tái)監(jiān)管進(jìn)入新階段，各大平臺(tái)都需要在促進(jìn)自身業(yè)務(wù)發(fā)展和維護(hù)公平競(jìng)爭(zhēng)環(huán)境之間找到平衡點(diǎn)。